Waktu Berlalu: Orang Dewasa AS Sekarang Menghabiskan Hampir Setengah Hari untuk Berinteraksi dengan Media
Waktu Berlalu: Orang Dewasa AS Sekarang Menghabiskan Hampir Setengah Hari untuk Berinteraksi dengan Media – Dunia tidak pernah lebih terhubung, dan pemirsa AS tidak pernah memiliki banyak pilihan untuk mengakses konten seperti yang mereka lakukan hari ini. Singkatnya, konsumen di AS tampaknya tidak mendapatkan konten yang cukup, dan kemungkinan bagi pemasar untuk menjangkau mereka, meskipun terfragmentasi, adalah peluang yang terlalu bagus untuk dilewatkan.
eco-union – Menurut Laporan Pemirsa Total Nielsen 2018 kuartal pertama , hampir setengah hari orang dewasa didedikasikan untuk mengonsumsi konten ini. Faktanya, orang dewasa Amerika menghabiskan lebih dari 11 jam per hari untuk mendengarkan, menonton, membaca, atau secara umum berinteraksi dengan media. Di balik lonjakan ini adalah meningkatnya penggunaan platform baru, serta generasi muda multikultural yang memanfaatkannya.
Jumlah orang yang menggunakan platform tradisional relatif stabil saat melihat data lebih dalam. Penayangan TV dan radio secara live + time-shift tetap konsisten selama kuartal yang diukur—sebuah bukti stabilitas relatif terhadap platform media landasan ini. Radio saja menjangkau 92% orang dewasa setiap minggu; TV live dan time-shifted memiliki jangkauan mingguan sebesar 88%.
Secara keseluruhan, siaran langsung dan televisi dengan pergeseran waktu, bahkan ketika memperhitungkan fluktuasi musiman dalam jumlah pemirsa, masih merupakan mayoritas penggunaan media orang dewasa, dengan empat jam dan 46 menit dihabiskan dengan platform setiap hari di kuartal pertama 2018.
Tetapi platform baru yang muncul sebagai akibat dari aksesibilitas internet dan meningkatnya keterhubungan konsumen pada akhirnya berada di balik pertumbuhan penggunaan media. Misalnya, perangkat yang terhubung ke TV, seperti konsol video game dan perangkat yang terhubung ke internet (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, aplikasi Smart TV, dll.), memungkinkan penonton untuk menggunakan koneksi internet mereka dan mengakses harta karun konten untuk berinteraksi dengan sesuka hati. Dari kuartal keempat 2017 hingga kuartal pertama 2018, waktu harian yang dihabiskan untuk perangkat ini oleh orang dewasa meningkat lima menit menjadi sekitar 40 menit. Secara khusus, 14 dari menit tersebut didedikasikan untuk konsol game, sementara 26 untuk perangkat yang terhubung ke internet.
Penggunaan digital juga terus memainkan peran yang berkembang dengan konsumen dewasa AS. Platform digital—seperti komputer, ponsel cerdas, dan tablet—telah menjadi katalis utama untuk paparan konten yang sering ini. Pada kuartal pertama 2018, konsumen menghabiskan tiga jam dan 48 menit sehari di media digital. Ini adalah peningkatan 13 menit dari kuartal sebelumnya, dan 62% dari waktu tersebut dikaitkan dengan penggunaan aplikasi/web pada smartphone yang ada di mana-mana.
DEMO DI KURSI PENGEMUDI
Secara historis, demografi telah menjadi faktor utama dalam menentukan penggunaan media. Generasi yang lebih tua cenderung lebih bersandar pada media tradisional, sementara generasi yang lebih muda seringkali merupakan pengadopsi awal teknologi yang baru lahir. Dan ketika teknologi diadopsi dan menjadi universal, itu akan “menetes” melalui demo. Meskipun generasi yang lebih tua umumnya menghabiskan sebagian besar waktu dengan media (dewasa 35-49 menghabiskan lebih dari 11 jam sehari, sementara orang dewasa 50-64 melakukannya di klip hampir 13 jam), generasi muda berada di garis depan TV-terhubung perangkat dan penggunaan digital. Radio secara unik kebal terhadap faktor usia. Ini secara konsisten menyumbang antara 14% -17% dari penggunaan media harian.
Orang dewasa muda berusia 18-34 tahun menghabiskan 43% waktunya untuk media di platform digital. Hampir sepertiga dari waktu yang mereka habiskan dengan media (29%) berasal dari aplikasi/web di smartphone—paling banyak dari semua generasi terukur.
Baca Juga : Para Pemimpin Uni Eropa Membahas tanggapan Tentang Belarusia
Bagian mereka dari penggunaan perangkat yang terhubung ke TV (14%) adalah dua kali lipat dari total orang dewasa 18+ dan tujuh kali lebih banyak dari orang dewasa di atas usia 65 tahun. Orang dewasa muda ini melebihi generasi lain dalam hal penggunaan perangkat yang terhubung ke TV setiap hari. nada satu jam 15 menit—hampir setengah jam lebih lama dari rata-rata orang dewasa.
Jadi bagaimana ras atau etnis mempengaruhi perilaku media?
Dengan lanskap ras/etnis AS yang berubah dengan cepat, konsumen multikultural juga mendorong perubahan lanskap media, dengan generasi yang lebih muda menjadi lebih beragam daripada orang tua dan kakek-nenek mereka.
Orang dewasa Hispanik lebih mengindeks pada perangkat yang terhubung dengan TV dibandingkan dengan total orang dewasa, menghabiskan hampir 45 menit di konsol game dan perangkat yang terhubung ke internet. Orang Amerika keturunan Asia membantu memimpin di platform digital, karena mereka menghabiskan lebih dari 4 jam setiap hari menggunakan internet di komputer dan aplikasi/web di ponsel cerdas dan tablet.
Dalam hal penggunaan secara keseluruhan, orang dewasa kulit hitam berusia 18+ rata-rata mengonsumsi hampir 13 setengah jam media per hari—hampir dua setengah jam lebih banyak daripada rata-rata orang dewasa AS. Orang dewasa kulit hitam adalah pengguna media terberat di semua jenis platform, terutama siaran langsung TV. Saat melihat aplikasi/web pada penggunaan ponsel cerdas, mereka menghabiskan 2 jam 46 menit di perangkat setiap hari, paling banyak dari grup mana pun.
KONTEN VIDEO (DAN MEDIA SOSIAL) ADALAH RAJA
Jadi konsumen semakin sering berinteraksi dengan media– tetapi apa sebenarnya yang mereka lakukan?
Nielsen Total Audience Report kuartal pertama 2018 juga melihat bagaimana konten video dan penggunaan media sosial menjadi semakin relevan dalam menjangkau audiens saat ini.
Platform yang memanfaatkan konten video mewakili sebagian besar waktu yang dihabiskan dengan media. Penggunaan video secara keseluruhan—waktu yang dihabiskan dengan perangkat TV, video komputer, dan penggunaan aplikasi/web yang berfokus pada video di ponsel cerdas dan tablet—dihabiskan hingga hampir enam jam per hari untuk orang dewasa AS selama kuartal pertama 2018. Dibandingkan dengan kuartal sebelumnya, penayangan ini waktu meningkat 11 menit, dengan enam menit berasal dari perangkat yang terhubung ke TV.
Selain video, jejaring sosial kini mulai memengaruhi lanskap konten. Sementara media sosial telah membentuk kembali cara orang terhubung satu sama lain, itu secara efektif menjadi faktor platform utama dalam membuat dan memonetisasi konten premium. Orang dewasa berusia 18+ menghabiskan rata-rata 45 menit per hari di media sosial selama kuartal pertama 2018, dengan sebagian besar waktu itu berasal dari ponsel cerdas.
Bukan rahasia lagi bahwa smartphone, dengan segala kemudahan dan aksesibilitas yang benar-benar pas di saku Anda, adalah mesin yang menggerakkan penggunaan media sosial oleh konsumen. Menurut survei Nielsen MediaTech Trender kuartal pertama 2018, 64% pengguna smartphone dewasa yang melihat konten video dalam situs/aplikasi jejaring sosial melakukannya setidaknya sekali sehari. Jumlah itu melonjak menjadi 72% ketika melihat demografis yang penuh teka-teki 18-34.
