www.eco-union.org – Vans Off The Wall, Brand Sepatu Yang Tak Lekang Oleh Waktu. Mungkin banyak dari Anda yang sudah mengenal merek ini, dan karena sepatunya, merek vans ini terbilang cukup mendunia. Eits, sebenarnya van tidak hanya menyediakan sepatu! Vans juga menyediakan pakaian bagus tak kalah dari sepatu. Mungkin untuk pakaian, vans memang tidak terlalu terkenal, tapi vans menawarkan berbagai jenis pakaian, sepatu, tas, hoodie. Sebelumnya, tahukah Anda bagaimana brand Vans ini merambah dunia? Nah, kali ini gue akan menjelaskan tentang sejarah merek vans hingga setenar sekarang.
Tentang PAUL VAN DOREN (Pendiri VANS)
Paul Van Doren (Paul Van Doren) lahir tahun 1930 dan tinggal di Boston. Ia meninggalkan sekolah saat ia masuk kelas tiga SMP dan akhirnya memutuskan untuk menganggapnya serius. Hobinya adalah menunggang kuda. Pada usia 14 tahun, ia mengikuti beberapa pacuan kuda lokal dan dijuluki “The Most Important Dutchman” karena gaya menungganginya yang unik. Ibunya sangat marah karena dia hanya melihat kuda daripada mencari uang, jadi dia terpaksa bekerja sebagai pembuat sepatu dan penyapu di pabrik sepatu.
Dengan bantuan ketekunan di tempat kerja, dia terus dipromosikan menjadi wakil presiden Randy selama 20 tahun bekerja di pabrik sepatu Randy. Setelah itu, dia memutuskan untuk keluar dari perusahaan sepatu, pindah ke California Selatan, dan memulai perusahaan baru dengan sahabat dan saudara perempuannya. Ia akhirnya berhasil mendirikan perusahaan baru bernama Van Doren Rubber Company. Saat itu baru tiga merek yang memproduksi sepatu Keds, yaitu Randy’s, Keds dan Converse.
Awal Karir Paul Van Doren
Kemudian Fans lahir. Peristiwa tahun 1966 ini sekarang disebut: The Birth of California Style. Sebelum toko dibuka, pintunya bertuliskan “Buka bulan Januari!”. Ketika persiapan untuk bulan Januari belum selesai, teks diubah menjadi “Apakah Anda percaya pada bulan Februari?”. Namun akhirnya toko tersebut dibuka pada 1 Maret 1966.
Di hari pertama, 16 orang datang ke toko tersebut, melihat sampel sepatu yang diberikan, dan akhirnya disuruh pembeli untuk datang kembali pada sore harinya. Setelah menerima pesanan tersebut, Paul Van Doren dan kawan-kawan bergegas ke pabrik dan membuat sepatu. Harga sepasang sepatu pertama Vans yang keluar = $ 4,99 atau 70.000. Pada tahun 2015, sistem tersebut diadopsi saat Vans pertama kali dibuka.
Setelah toko mulai berjalan lancar, seorang wanita datang untuk melihat-lihat toko tersebut. Lalu dia berkata: “Pink ini bagus, tapi aku ingin pink yang lebih terang, yang juga kuning bagus, tapi aku ingin kuning yang lebih tua.” Buat warna lain, lalu Dia berkata, “Katakan, gunakan warna untuk membawa kain yang Anda suka, kami akan melakukannya nanti. “Sejak itu, Vans dikenal dengan konsep” sepatu custom “. Ketika Vans mulai membuat sepatu untuk sekolah, tim olahraga, dan pemandu sorak di California Selatan, reputasi mereka tumbuh.
Baca Juga: 18 Brand Sepatu yang masih Hype Banget di Tahun 2021
Sejarah 1980
Pada awal 1980-an, Jim saudara Paul Van Doren (kemudian presiden perusahaan) memutuskan untuk memproduksi sepatu di luar keds. Mereka membuat sneakers. Mereka ingin bersaing dengan Nike, Adidas, Reebok dan Puma. Hampir semuanya bisa dikatakan, keuntungan mereka Terbuat dari penjualan Vans kotak-kotak ringan yang luar biasa, terbuang percuma dengan pembuatan sneakers, tentunya sneakers jauh lebih mahal dari pada sepatu Keds sederhana. Mereka membuat sepatu berkualitas tinggi dan mahal untuk bola basket, sepak bola, tenis, bisbol, dan gulat. Meskipun Paul Van Doren telah menasehati Jim untuk tidak bermimpi bersaing dengan Nike yang sudah mapan, Jim tidak mau mendengarkan. Hasilnya bisa ditebak. Vans mengalami kerugian besar dan utang 11 hingga 12 juta dolar AS. Pada akhirnya, para pejabat mendatangi pengadilan karena gagal membayar utang kepada perusahaan bahan baku untuk proyek sepatu olahraga tersebut.
Pada akhirnya, pengadilan memutuskan bahwa Jim dikeluarkan dari Vans, dan Paul Van Doren menjadi pemilik tunggal Vans. Paul melakukan yang terbaik untuk membayar hutangnya. Dia memulainya dengan mengganti bahan sepatu Vans. Mereka hanya membeli material dari perusahaan yang mereka miliki. Keuntungan perusahaan dipotong untuk melunasi hutang. Akhirnya, tiga tahun kemudian, hutang itu lunas. Selama tiga tahun ini, mereka tidak melakukan promosi apapun. Sayangnya, sebuah perusahaan baru muncul di segmen Vans yang sama dengan Visions. Mereka langsung mengalami peningkatan besar saat Vans terjatuh.
Akhirnya Vans diakuisisi oleh McConval-Deluit Corp. Kepemilikan Vans sudah ada selama 10 tahun ke depan. Mereka mendirikan Vans dengan membangun pabrik yang lebih besar di seluruh Amerika Serikat.
Sejarah 1990
Pada 1990-an, produksi mereka menurun dan semua bentuk produksi pindah ke China di luar Amerika Serikat. Target mereka adalah remaja, 65% anak laki-laki dan 35% wanita di bawah 16 tahun yang menyukai skating, selancar, bersepeda, dan hal-hal lain. Dan kaum muda . Mereka membuat The Warped Tour dengan menonjolkan musik melodi punk yang sedang populer di kalangan remaja labil saat itu. Mereka menjadi tuan rumah kompetisi skating Vans Triple Crown, yang menjadi batu loncatan bagi skater kaya Tony Hawk sekarang. Hollywood juga membuat film berjudul “The House of Lords in Dogtown” yang bercerita tentang skateboard dan Vans. Sekarang Vans dimiliki oleh VF dan bernilai $ 400 juta. VF sendiri adalah perusahaan unik mereka. Youth Culture Corporation melakukan beberapa penelitian. Mereka juga membeli Billabong, Quiksilver, dll.
VANS Indonesia
Jika ditanya kapan Vans mulai eksis di negara kita, jawabannya pasti jauh sebelum brand tersebut membuka toko aslinya di Jakarta. Tentunya akan melalui kolektor dan pedagang yang membelinya dari luar negeri dan menjualnya lagi di sini. Tahun ini masih sekitar tahun 1990-an, dan penyebarannya masih di kalangan tertentu. Tentunya tidak jauh dari kehidupan para pecinta skateboard atau musik indie. Lantas, bagaimana kisah perjalanan Fansi sehingga Fansi bisa melebarkan sayapnya dan melebarkan pengaruhnya ke negeri kita?
“Sebenarnya di tahun 1970-an atau 1980-an, saya tidak banyak bicara ya. Karena saya belum tua. Tapi kalau kita bicara tentang akhir 1980-an dan akhir 1990-an, saya benar-benar bisa bilang. Itu waktu saya, Umur saya adalah masih sangat muda. Saat itu saya juga sedang mencari sepatu Vans. Di tahun-tahun seperti itu, yang membuat Vans hanya anak-anak skateboard, anak band, anak BMX dan anak-anak yang berkecimpung di industri musik independen. Claude Hutasoit menjelaskan bahwa HAI berbicara dengan dia belum lama ini di arena skateboard di Kemang, Jakarta Selatan.
Pria yang kemudian disapa Bang Claude ini menegaskan, pengaruh musik punk, hardcore, dan indie di Indonesia ternyata sangat berpengaruh terhadap invasi Vans ke Indonesia. Pasalnya, alas kaki yang digunakan para master genre musik itu adalah merek alas kaki Vans. Maka dari itu, jika anak-anak Indonesia yang mendengarkan dan menyaksikan penampilan grup idola tertarik mengikuti gaya musisi favoritnya, termasuk gaya memakai sepatu Vans, kita pasti tidak akan heran.
Seingat saya, detail terakhir yang paling saya ingat adalah di video klip Blur, Damon Albarn memakai sepatu Vans Oldskool, kalau tidak salah ingat ada di video klip Parklife. Karena itu menurut saya, video klip ini membuat Vans digunakan oleh anak-anak India yang menyukai kemerdekaan dan kemerdekaan Inggris, ”kata Bang Claude bersemangat.
Artinya, masuknya Vans di Indonesia tidak lepas dari akarnya (musik punk, hardcore, atau indie). Karena jika dikaitkan dengan contoh kasus yang “samar-samar”, maka dunia musik tentunya menjadi salah satu faktor yang mendorong penyebaran “virus” Vans ke tanah air.
Cara lain agar merek tersebut masuk ke Indonesia adalah budaya pop dari Jepang, yang dapat dikonsumsi anak muda melalui majalah impor.
Dibandingkan dengan pengguna skateboard dan musik, nampaknya beberapa orang dipengaruhi oleh gaya busana Jepang. Meski jumlahnya jauh lebih kecil, mereka adalah orang yang sangat menyukai fashion, mereka banyak membaca buku atau majalah yang menjadikan gaya Jepang sebagai referensi.
“Sedikit sekali orang yang suka. Selama ini Jakarta belum benar-benar menarik 50 orang. Mungkin hanya 20 kali. Yang mana sih sebenarnya. Akhirnya saya dikenalkan dengan salah satunya, dan saya sadar ternyata ada beberapa orang yang jadi Vans karena fashion jepang ini, bukan karena skating atau musik. Jadi dari segi fashion ya itu saja. ”kata Bang Claude lagi. “Sekarang kamu bisa melihat Vans dimana-mana ya, ini pengaruh dari streetwear. Tentu, efek skateboarding yang paling penting, masih ada akarnya.”
Faktanya, keberadaan popularitas streetwear di Jepang tidak mengganggu atau bahkan mempengaruhi para pengguna skateboard atau industri musik. Mereka hanya tidak peduli dengan gaya Jepang, karena mereka justru menganggap Vans sebagai sepatu olahraga dengan fungsi skating. “Dan kami gunakan untuk pertunjukan. Kamu lompat ke atas panggung kan? Kamu band hardcore dan punk ya, (Vance) akhirnya akan terluka,” kata Bang Claude.
Faktanya, Vans mengalami masalah dengan hubungan penjualan di sini. Ketika Vans pertama kali muncul melalui reseller pada awal 2000an, Vans mengalami masalah hak cipta dan menghentikan distribusinya ke Indonesia. Kami juga dari Surya (salah satu pendiri Penny, pendiri Penny sudah menjual Vans original sejak tahun 2010), Max Praditya (pemilik Crooz, sekarang partner resmi PT Gagan Indonesia – distributor resmi Vans di Indonesia) Mengumpulkan fakta-fakta ini. Bon Crowder sendiri.
“Karena itu, ada orang dari merek lain. Dia memang mencuri VANS dan mendapatkan hak cipta. Akhirnya, VANS yang sama di luar ditemukan, dan mereka berhenti memasok VANS di sini dan kemudian membawanya ke pengadilan. Berapa tahun pengadilan berjalan. Salah VANS tidak diadopsi perusahaan baru ini sampai akhirnya terselesaikan. Ya, VANS yang kita lihat sekarang, ya, VANS ada di mana-mana. Sekarang ada di mana-mana, ”jelas Bang Claude detail.
Akhirnya Vans kembali ke Indonesia pada 2013 dan membuka toko original pertama di Kota Kasablanka. Lisensi dipegang oleh PT Gagan Indonesia. Namun, beberapa tahun lalu, sekitar 2010, sudah ada beberapa toko sepatu alternatif di Jakarta yang menjualnya. Surya Adi Sisyanto, seorang band boy, sering memakai sepatu Vans saat tampil, namun ia tidak bisa lepas dari kesulitan yang mungkin dihadapi banyak pengguna lain. Niat Surya untuk memulai bisnis bersama beberapa teman kuliahnya membuat peluang bisnis Vans yang sulit didapat ini menjadi kenyataan. Ya itu! Sejak 2010, Surya resmi mendirikan brand Penny yang awalnya bernama toko sepatu olahraga, dan produk andalannya adalah satu-satunya Vans.
Baca Juga: Biografi Singkat Pendiri Brand Raksasa Dunia Fashion
Perintis Sepatu Skate
Sederhana namun gaya tampaknya menjadi standar yang sering dianut anak muda dalam kehidupan sehari-hari. Hal-hal sederhana yang tidak terlalu “merepotkan” menarik perhatian dan minat mereka, termasuk berpakaian. Jika digunakan sehari-hari, berdandan atau berlebihan dianggap tidak wajar.
Pilihan pakaian atau sepatu sederhana mencerminkan kepribadian mereka, dan mereka biasanya lebih menyukai gaya “apa adanya”. Selalu pilih item pendukung gaya sederhana agar sesuai dengan aktivitas sehari-hari. Sepatu kets atau sneakers selalu menghiasi kaki mudanya. Sepatu Vans juga menjadi brand alas kaki yang populer di kalangan anak muda.
Popularitas Vans
Di antara banyak merek yang telah memasuki pasar arus utama melalui sepak bola atau bola basket, Vans telah mengambil jalan yang berbeda. Vans selalu setia pada dunia skateboard dengan gaya klasiknya. Hal ini tercermin dari produk andalannya yang tak lekang oleh waktu, seperti Vans Old Skool atau Vans Era.
Di kalangan anak muda, penggunaan sneakers Vans sudah menjadi budaya yang memberikan kesan santai, mandiri, dan kreatif. Keaslian Vans-lah yang bisa diterima oleh penggemar setia atau pasar mainstream. Selain kualitasnya yang tinggi, beberapa keunikan Vans selalu menjadi daya tarik sepatu tersebut.
Contohnya termasuk sol luar berdesain wafel yang lebih lebar dari sepatu biasa, sepatu bergaya papan catur, dan “garis-garis jazz” di Vans Old Skool. Dari dulu hingga sekarang, beberapa produk klasik menjadi ciri khas Vans. Kelima produk tersebut adalah Vans Era, Old Skool, Authentic, Sk8-Hi dan Slip-On. Bagi yang ingin mengoleksi sneakers Vans, produk tersebut bisa dibilang menjadi produk yang wajib dibeli.
Keunikan sneakers Vans terletak pada orisinalitasnya. Karenanya, Vans juga merilis produk yang bisa dipesan sesuai kebutuhan atau disesuaikan. Dengan cara ini, Anda dapat memiliki karakteristik yang berbeda dari orang lain, dan Anda dapat menjadi diri sendiri. Untuk lebih memantapkan posisinya di industri fashion, Vans semakin banyak bekerja sama dengan artis atau merek lain.
Bernama Vans Camo, ini adalah hasil kolaborasi dengan brand Supreme. Dan Vans x Metallica sedang booming di Indonesia karena digunakan Presiden Jokowi dalam konser. Kemudian Vans Vault x Disney untuk memperingati ulang tahun ke-90 Mickey Mouse.
Vans KW Juga Sangat Populer
Tentunya popularitas Vans di dunia maya juga telah mendorong para penjual online untuk juga mau berdagang. Tidak masalah apakah itu asli atau asli, selama terlihat mirip alias KW, tentu bisa digunakan.
Kiwi (bukan nama sebenarnya) telah meraup untung besar dalam dua tahun terakhir dengan menjual sepatu KW di berbagai pasar dan akun media sosial. Awalnya dia berjualan di Kaskus, kemudian setahun yang lalu membuka akun di Tokopedia, lalu karena banyak anak muda yang beredar di Instagram, maka disarankan Kiwi membuka akun penjualan di Instagram.
Bagi pemuda 27 tahun ini, berjualan sepatu hanyalah pekerjaan sampingan dari pekerjaan utamanya di perusahaan event organizer di kota kelahirannya Bandung. Namun, sebenarnya penghasilan dari menjual sepatu KW biasanya lebih besar dari gaji kantornya. “Omzet saya bisa mencapai Rp 15-20 juta per bulan. Laba bersihnya bisa 20% sampai 30% -nya,” ujarnya.
Sepatu olahraga Vans merupakan salah satu merk sepatu yang paling laris di produknya. Dalam sebulan, dia bisa menjual 50-80 pasang sepatu Vans. Ini menjual berbagai jenis Vans. Dari Vans Old Skool, Vans Authentic hingga Vans Edisi Khusus.
“Vans sejauh ini merupakan band terlaris di seri ini. Saya sering menjual Metallic dan Pearl Jam. Biasanya harga termurah adalah Rp 340.000. Anda akan menemukan bahwa mereka sering dijual lagi seharga 400.000 rupee,” Kiwi mengakui. Selain itu, Vans versi “Star Wars” sering muncul di kios kiwi. Untuk referensi Anda, Vans Edition Metallica Kill Em All (Sk8-Hi) baru dengan harga £ 89,99 di eBay
Untuk mendapatkan sepatu KW ini, Kiwi memberitahu saya bahwa pedagang punya beberapa pilihan. Pertama, impor rute. Kiwi dan sekitar 30 pedagang lainnya dari Jakarta, Bandung dan Tangerang mengimpor sepatu dari Shenzhen, Guangzhou, China dan Vietnam.
Bahkan, Anda bisa memesan sepatu minimal 20 kg (sekitar 20-30 sepatu). Demi menekan biaya transportasi, para produsen sepatu ini bekerja sama untuk banyak memesan dari sana. Setelah barang sampai di pelabuhan Jakarta atau Surabaya, barang diangkut ke gudang di Bandung untuk kami jemput. “Kami hanya memproduksi kotak semacam ini secara lokal, dan jika kami mengambilnya dari sana, harganya juga sangat mahal,” lanjut Kiwi.
Vans KW digantung di toko siap menyambut pembeli
Kamar Dagang juga telah menjalin hubungan dengan “personel internal” pelabuhan. “Ini ada hubungannya dengan bagian pajak. Ya ampun. Makanya, membayar pajak konsumsi tidak terlalu mahal. Kiwi bilang namanya juga produk KW, seperti yang dipertanyakan.
Kiwi membutuhkan dana 200.000 rupiah untuk mendapatkan sepasang van impor, termasuk pengiriman. Di toko online miliknya, harga sepatu yang dia jual berkisar antara 220 hingga 250.000 rupiah. Bagi pedagang seperti Kiwi, penjualan itu penting, jadi dia tidak akan menghasilkan banyak uang.
“Ada juga pedagang yang mengimpor barang ke mall. Di mall, KW Vans ini dijual seharga Rp 400.000.“ Salah satunya di mall PVJ (Paris, Van Java, RED), ”kata Kiwi tentang pedagang sepatunya yang sama. Kebanyakan pedagang ini menjualnya kembali secara online. Pantas saja di pasar seperti Tokopedia atau Bukalapak banyak penjual toko sepatu menggunakan foto produk yang sama. Kiwi mengatakan fotografer mereka memang Salah satunya, “Hanya satu orang di gudang yang bertanggung jawab. untuk mengambil gambar. ”
Baris kedua adalah jalur lokal. Ada pabrik sepatu di Tangerang, Banten. Menurut Kiwi, harga Vans yang diproduksi di pabrik resmi Tangerang bisa jadi lebih mahal. Pemasok ilegal bisa memberi harga truk kelas GSI seharga 400.000 rupiah. “Saya tidak ambil GSI Vans, itu kualitas terbaik. Mahal sekali,” Kiwi mengakui.
Senada dengan cerita kiwi, HAI melacak beberapa pembuat sepatu KW di kawasan Taman Puring dan Blok M di selatan Jakarta.Mereka juga mengaku barangnya didatangkan dari sumber yang sama: China, Vietnam, dan Tangerang.
Oleh karena itu, pindahkan O ke sana. Kota yang berbatasan langsung dengan Jakarta di barat ini sebenarnya adalah gudang berbagai pabrik sepatu. Tepatnya terletak di Jalan Raya Serang KM 16-18 di kawasan Tangerang Cikupa, Banten. Ada banyak toko grosir sepatu olahraga, beberapa di antaranya bahkan fokus menjual sepatu jalanan seperti Vans dan Converse. Di toko-toko tersebut, harga Vans Rp1-15 juta. Jenis yang banyak dijual adalah Vans Rowley XL-2, Vans Authentic dan Vans Old Skool.
Jika toko kelontong itu terletak di pinggir jalan raya besar, tidak jauh di belakang, maka kawasan permukiman menjadi pabrik sepatu. Di dalamnya terdapat deretan alat jahit dan mesin potong berukuran besar. Ya, rumah tersebut telah disulap menjadi pabrik sepatu buatan manusia merk internasional. Beberapa rumah memproduksi sepatu olahraga dengan berbagai merk, namun beberapa rumah hanya memproduksi satu merk.
Pabrik milik Pak Sunanto (nama samaran) (mempekerjakan sedikitnya 20 karyawan) ini memilih hanya memproduksi sepatu merek Vans. Seluruh proses produksi berlangsung di sebuah rumah yang agak tersembunyi dari jalan utama. Bahan kanvas adalah gulungan yang dibeli. Pekerjaan ini dibagi menjadi lima bagian. Ada bagian menjahit di bagian atas sepatu. Pada saat yang sama, pekerja tunggal perlu merakit bahan seperti wafel, sol dalam dan sol tepi, dan bahan ini hanya perlu direkatkan. Ada juga pekerja di luar yang diharuskan menggunakan dua mesin potong seukuran lemari es untuk membuat tikar dengan garis pola tertentu.
Kemudian pukul kain kanvas yang telah dijahit ke dalam lubang-lubang halus. Bagian terakhir adalah menghubungkan kain ke sol. Gunakan lem dan panaskan dengan lem api. Lagi pula, tambalan Vans Off The Wall dipasang di bagian belakang sol.
“Sehari kami bisa bikin 200 pasang sepatu. Setiap pasang dijual Rp70.000. Kata salah seorang pekerja, biasanya kami kirim ke Yogya, Bali, dan Jakarta.
